目前，基金分销渠道的薄弱始终制约着中国基金业的进一步发展。针对中国基金营销存在的这一瓶颈问题，海富通基金管理有限公司积极创新，7月28日海富通精选基金正式开通了网上认购，在基金业内实现了真正意义上的基金远程网上开户和认购，为广大投资者进入基金市场提供了一条快速而便捷的通道。

海富通精选基金的网上认购是由海富通基金管理有限公司和中国银联电子支付服务有限公司与高阳软科信息技术（上海）有限公司合作，研制开发成功的安全高效的网上基金认购平台。经过反复测试，认购平台运营已成熟完善，于7月28日正式投入商业运营。此项服务的开通，将有助于改善广大中小投资者的基金认购环境,不但突破了基金销售的常规模式，丰富了基金销售的渠道架构，而且为基金业追寻基金销售模式的创新提供了可供借鉴的新方向。

与传统的基金交易方式不同，网上基金交易是指参与基金交易的用户可以直接通过网上在线方式自助进行基金的开户、认购、申购和赎回等基金帐户类和交易类业务的操作，从而大大简化交易手续，提升资金流转速度，真正地实现了资金交易的便捷、快速和及时。

我们不妨仔细比较一下传统交易与海富通网上交易的差别：

申办的便捷性

与传统的交易相比，海富通精选网上交易不受时间和地域限制，只要可以上网的地方就可以实现全天候7×24小时实时交易。投资者只需到自己银行卡开户行的网点去申办一张Chinapay CD卡，并与之关联，就可以轻轻松松地通过网上完成开户及认购、申购等手续。于是，茶余饭后，谈笑间就将原本辛苦跑来跑去的繁琐交易完成了！

银行卡的通用性

传统交易中，一个交易账户只能对应一张银行卡。但是，现实生活中个人投资者往往发工资是一张卡，消费是一张卡而对应的基金账户又是另一张卡，要在卡与卡之间频繁转帐相当的麻烦。而海富通精选开通的网上认购通过Chinapay的支付转帐平台，实现了在银联注册的各银行卡之间的自由转帐。这样，就实现了基金账户与银行卡之间一对多的对应关系，突破了基金网上交易的又一大瓶颈。

交易的安全性

网络的安全性问题，一直是令广大投资者对网上交易望而却步的首要因素。海富通此次采用的技术是基于商业银行网络系统及CHINAPAY电子支付平台，通过CHINAPAY会员制加强安全管理，投资者可以完全信赖。更何况在新的“银行＋基金公司＋Chinapay”的模式中，即使网站受到黑客的攻击，受损的也仅仅是信息流，与实质的基金份额和资金并无关系，投资者的实际利益并不会因此受到损害。

基金服务的专业性

传统上，基金公司主要关注于投资，而海富通一直坚信，为投资者提供专业化的服务才是基金公司的生存之道。网上认购使投资者直接面对基金公司，可以享受到基金公司更为专业细致的服务，通过互联网及时有效地送达有针对性的信息，提高了投资者的投资水准和投资效率，更加强了投资者与基金公司间的互动，加深了投资者与基金公司之间的理解和信任，这是传统交易模式所远远不能比拟的。

可见，海富通精选基金网上认购的开通，不但是中国基金营销的一大创新，更有着很强的示范意义，标志着中国基金业分销模式从此突破了长期以来一直束缚发展的瓶颈所在，基金的营销进入了全新的立体销售时代。我们相信，伴随着中国基金业的进一步发展和网上支付方式的日趋流行，网上基金认购将会成为基金分销不可或缺的一大渠道。这个趋势不但是可以预见的，更是不可阻挡的。