《21世纪经济报道》2008年8月27日报道

　　8月26日，海富通基金管理公司携手《21世纪经济报道》以及国际环保组织“根与芽Roots&Shoots”青少年活动中心，正式启动21世纪海富通“绿色与希望”——橄榄枝公益环保活动计划。

　　据海富通基金公司介绍，橄榄枝公益环保计划的目的是减少碳排放，促进包括基金持有人在内的广大社会公众对环境保护的关注。据了解，该活动也是中国证券市场上由机构投资者推出的第一个公益环保活动。

倡导环保理念

　　在活动启动仪式上，海富通基金总裁田仁灿表示，作为一家有着强烈社会责任感的合资基金管理公司，海富通基金公司除了把海外成熟的投资理念和投资风格带到国内市场外，也努力把海外的企业公民意识、环保理念引入到自身的运营管理中。 “在公司的企业文化建设上，环保理念已经成为重要的组成部分。”海富通基金一员工表示。这种对环境保护的重视态度似乎与海富通的外方股东所属的富通集团Fortis Group有着很大的关系。

　　据悉早在2007年，富通集团就希望通过使用绿色可再生资源降低能耗，进行“碳中和”交易，实现在2010年减少人均能源消耗10%的目标。

　　此外，富通集团也是欧洲“碳排放”交易最大的金融机构之一。2007年6月，富通集团与联合国开发计划署建立合作伙伴关系，负责为联合国开发计划署推动的“千年发展目标碳机制”提供相关的金融服务。

　　根据协议，联合国开发计划署将帮助发展中国家筹划开发旨在减少温室气体排放的项目，富通集团将购买并销售这些项目所带来的减排额度，所得收入将用于为发展中国家提供资金，帮助他们实现可持续发展。

　　而富通集团在中国参与投资的阳泉煤矿甲烷回收项目，被英国《环球金融》杂志评为“2007年最佳碳金融案例。

　　富通集团的环保传统在海富通基金管理公司身上得到了传承。

　　“经济发展过程中环境资源的代价可能远高于眼前的收益。为了让更多投资者未来依然有个美丽的家园，为了让我们的子孙仍可以看到蓝天绿水，海富通积极投身到环保活动之中，也呼吁更多的资产管理业同仁能参与其中。”

　　田仁灿表示，“这也是公司开展‘绿色与希望’——橄榄枝公益环保活动计划的初衷。”

　　作为本次活动的合作方，《21世纪经济报道》创刊8年以来，一直在思考如何是实现“道德与能力共进，责任与利益双赢”。基于这种思考，报社先后推出了红粉笔乡村教育计划、“爱心操场”乡村体育支教计划、小桔灯乡村小学图书馆计划等一系列公益活动。

　　“基于共同的社会责任感，以及对环境日益恶化的担忧，促使《21世纪经济报道》与海富通基金走到了一起。”《21世纪经济报道》主编刘洲伟表示。

　　据主办方介绍，“绿色与希望”——橄榄枝公益环保活动计划由一系列以环保为主题的公益活动组成。

　　早在今年年初，海富通即向其基金持有人启动的电子对账单活动。“电子对账单的启用除了会减少大量纸张的浪费，从而减少对树木的砍伐，更重要的意义是将我们的环保理念传递给每一个基金持有者。”

　　同时，海富通还在其办公区域开展的“绿色办公室”项目，旨在减少纸张、能源的消耗。

　　从208年8月12日起，海富通8月12日与和讯网合作开展为期数月的网络义卖会，该义卖会募集的款项将通过“根与芽”悉数用于改善土地沙化的内蒙古植树项目；

　　除此之外，活动计划还包括在中小学生中开展宣传环保理念的环保绘画大赛，环保产品制作的环保袋的派发等。

长期性品牌营销策略

　　长期以来，企业生产行为所付出的生产成本往往低于整个社会付出的社会成本，外部性问题一直存在。例如企业生产对环境的污染要有整个社会来承担，其所付的成本大大低于其实际的成本，从而造成企业对环境的过度利用和破坏。

　　随着一系列恶性环境污染问题的发生，环境问题已经成为影响我国经济社会发展的一大挑战。

　　“近年来，外部性问题内部化日益成为国际主流思潮，在国内也是如此。”刘洲伟认为，“环保政策日益显性化，直接影响到企业的经营活动。”

　　限制污染排放、关闭重度污染企业、污染的有偿排放等环保政策正在改变着工业企业的行为方式。环境保护已经不再表现为一个口号，而是一系列“显性”的政策。

　　进入2007年，环保政策不断向金融领域推进。

　　2007年8月，国家环保总局、中国人民银行、中国银监会联合出台《关于落实环境保护政策法规防范信贷风险的意见》，对不符合产业政策和环境违法的企业和项目进行信贷控制，以绿色信贷机制遏制高耗能高污染产业的盲目扩张。

　　2008年2月，国家环保总局和中国保监会联合发布《关于环境污染责任保险的指导意见》，正式确立建立环境污染责任保险制度的路线图。

　　同月，国家环保总局和证监会正式发布《关于加强上市公司环保监管工作的指导意见》，以上市公司环保核查制度和环境信息披露制度为核心，遏制“双高”行业过度扩张，防范资本风险，并促进上市公司持续改进环境表现。

　　短短半年时间，“绿色信贷”、“绿色保险”、“绿色证券”等三项环境经济政策相续出台，环保政策对金融市场参与者行为的影响力不断加强。

　　在这种背景下，海富通适时推出橄榄枝公益环保活动计划显得颇有远见。

　　“倡导环保既体现了海富通的社会责任感和企业公民意识，也有助于其建立长期的品牌影响力。”某基金公司人士评论到。

　　一直以来，中国的基金业都以业绩作为品牌营销的主核心，在这种思维下，基金公司在牛市中大大业绩牌，在弱市中却无所作为。

　　“以业绩作为品牌营销的核心有着很大的风险。过分强调短期排名不利于价值投资的实现，同时在业绩出现波动时基金公司的处境也会相当被动。”上述基金公司人士表示。

　　海富通则有着新的理念：基金管理公司的主业是为投资者提供资产管理服务，帮助其实现资产保值增值的目标，而这一切的最终目标是力争使基金持有人没来有更美好、更幸福的生活。